Créditos ECTS Créditos ECTS: 6
Horas ECTS Criterios/Memorias Horas de Tutorías: 3 Clase Expositiva: 24 Clase Interactiva: 24 Total: 51
Lenguas de uso Castellano, Gallego
Tipo: Materia Ordinaria Grado RD 1393/2007 - 822/2021
Departamentos: Ciencias de la Comunicación
Áreas: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Centro Facultad de Ciencias de la Comunicación
Convocatoria: Segundo semestre
Docencia: Con docencia
Matrícula: Matriculable | 1ro curso (Si)
1. Estudio de la teoría y práctica de la publicidad y las relaciones públicas y su inclusión en las estrategias de marketing.
2. Análisis de la aplicación del marketing a la comunicación e identificación de marcas y organizaciones como emisoras de discursos publicitarios. Actores y elementos que intervienen en la trasmisión del mensaje publicitario y análisis de su incidencia en los públicos.
3. Estudio de la publicidad programática, la segmentación de públicos y la evaluación del retorno.
CONTENIDOS TEÓRICOS
TEMA 1. Marketing e marca
1.1 El plan de marketing en los objetivos de las empresas. Empresa y organización.
1.2 Definición de marketing y de los elementos que lo conforman.Las cuatro “Ps”. Producto. Precio. Promoción. Distribución.
1.3 Desarrollo de un plan de marketing. Marketing y su importancia en los procesos de comunicación publicitaria.
TEMA 2. Aspectos básicos da comunicación publicitaria
2.1Fundamentos epistemológicos: conceptos básicos de emisor, canal, receptor del proceso.
2.2 Acercamiento a los modelos clásicos y comprensión de estos
2.3 estructuras básicas de todos los participantes en el proceso de comunicación publicitaria, organizaciones, medios de comunicación y otros canales y, finalmente, el receptor.
TEMA 3 La especificidad de la comunicación publicitaria
La especificidad de la comunicación en la publicidad y en las relaciones públicas. Los objetivos, su fijación y la tutela de su cumplimiento. La publicidad en el contexto del marketing empresarial e institucional.
TEMA 4. La estrategia en la comunicación publicitaria
4.1 La formulación estratégica en publicidad: estrategia publicitaria (posicionamiento, ejes de comunicación y valores de comunicación)
4.2 Narrativas y marcos comunicativos, ecosistema de la marca, estrategia creativa y planificación de medios.
4.3 Análisis y elaboración del mensaje publicitario en función de los diversos medios y soportes.
4.4La investigación en la publicidad y en las relaciones públicas: conceptos básicos y técnicas específicas.
TEMA 5. Canales de comunicación
5.1 La necesidad de comunicar y las herramientas adecuadas para cada coyuntura: sus códigos, repertorio formal y procesos de producción
5.2 Los canales de la comunicación publicitaria: medios y soportes convencionales (prensa, radio, televisión, publicidad exterior...) no convencionales (below, web e interactivos) y nuevas morfologías publicitarias adecuadas a nuevos escenarios de recepción.
TEMA 6. Creación del mensaje audiovisual en publicidad
6.1 La Imagen en el mensaje publicitario. El relato visual. Imagen en movimiento: edición y postproducción.
6.2 Producción sonora: edición y postproducción.
6.3 La construcción del mensaje: procesos y metodología. Formatos de presentación de ideas.
CONTENIDOS PRÁCTICOS
1.- El emisor: aplicación de modelos prácticos en el mundo de la empresa y de las organizaciones.
2.- Los canales: Determinación, selección y planificación de los mismos.
3.- Los contenidos: Estrategia y Creatividad, desarrollo de eje a los distintos medios y canales.
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
Cuesta Cambra, U. (editor, 2012): "Planificación estratégica y creatividad". ESIC Editorial. Madrid, España.
Guilera, Llorenç (2011) " Anatomia de la Creatividad". FUNDIT - Escola Superior de Disseny ESDi
Gurrea, A. (1999): Los anuncios por dentro, Bilbao, SPIC Universidad del País Vasco.
Hernández Martinez, C. (2004). Manual de creatividad publicitaria. Madrid. Síntesis.
Lindstrom, M. (2010). Buyology. Barcelona. Gestión 2000
Lobo, M.A.(1994): Curso de publicidad, Madrid, Eresma & Celeste.
Moliné, M. (1988): La comunicación activa, Bilbao, Deusto.
Sanagustin, E. (2013). Marketing de contenidos. Madrid. Anaya
Solana, D. (2012). Postpublicidad. Barcelona. Editorial Postpublicidad.
VARIOS AUTORES (2011). " El negocio publicitario en el contexto digital". Departament de Ciències de la Comunicació, Universitat Jaume I.
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Costa, J. (1995): Comunicación Corporativa, Ediciones Ciencias Sociales, Madrid.
González Martín, J.A. (1996): Teoría general de la publicidad, Madrid, FCE.
Moliné, M. (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, Madrid.
Perez Latre, F.J.(2011). La publicidad y los medios.. Ediciones Universidad de Navarra. Navarra
Ricarte, J. M.(1998): Creatividad y comunicación persuasiva, Servei de Publicacións Universitat Autónoma de Barcelona, Barcelona.
Salmon, C. (2008) Storytelling. Barcelona. Ediciones Península.
Solana, D. (2015). Desorden. Editorial Almuzara.
Surmanek, J. (1982): Planificación de medios, Editorial Eresma, Madrid.
Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2015). Cultura transmedia: la creación de contenido y valor en una cultura en red (Vol. 60). Editorial Gedisa
URLS
http://www.kantarmedia.es
http://www.adforum.es
http://www.portalcomunicacion.com/index.asp?lng=esp
http://adsoftheworld.com/
http://www.neuronilla.com/desarrolla-tu-creatividad/tecnicas-de-creativ…
http://www.canneslions.com/
http://www.postpublicidad.es
CON.1 - Comprender el contexto social, político, económico, jurídico y cultural en el que se desarrolla el periodismo.
HAB.2 - Analizar el estado de los procesos comunicativos y de las organizaciones mediáticas para tomar decisiones y proponer soluciones en sus diferentes ámbitos.
HAB.6 - Aplicar técnicas para la gestión de la inteligencia emocional en el ejercicio del periodismo.
COM.1 - Diseñar e implementar estrategias de comunicación para resolver problemas o necesidades específicas en el ámbito periodístico.
COM.5 - Elegir y aplicar con criterio conocimientos y habilidades que alimenten el desarrollo de las capacidades creativas, la iniciativa y el espíritu emprendedor.
Clase magistral
Estudios de casos
Resolución de ejercicios y problemas
Aprendizaje basado en proyectos
Pruebas de conocimientos: 50%
Prácticas experimentales: 50%
• El sistema de evaluación contempla que es imprescindible tener aprobada la parte teórica y la parte práctica para superar la materia.
• Para los casos de realización fraudulenta de ejercicios o pruebas será de aplicación el recogido en la Normativa de evaluación de rendimiento académico de los estudiantes y de revisión de calificaciones.
• De acuerdo con la normativa de permanencia vigente en la USC para los estudios de Grado y Máster (art. 5.2), la mera asistencia, así como la participación en cualquiera de las actividades realizadas en las clases interactivas, serán objeto de evaluación y, por consiguiente, la nota final del estudiante que los cumplimente en ningún caso será de "No Presentado".
• Régimen para el alumnado con exención de docencia:
- La parte expositiva de la materia será evaluada mediante el examen final (50% de la calificación).
- La parte práctica se evaluará mediante la entrega de un trabajo (50% de la calificación final)
• Docencia teórica: 24 horas
• Docencia interactiva: 24 horas
• Tutorización en grupo reducido: 3 horas
• Pruebas de evaluación: 3, horas
• Trabajo personal del alumnado: 96 horas
Lectura y visionado de todos aquellos textos impresos, sonoros, audiovisuales y multimedia con finalidad persuasiva analizados o recomendados durante el desarrollo de la materia. Interés por la actualidad publicitaria en todos los medios y soportes. Interés por la actualidad informativa y artística en todos los ámbitos: cine, literatura, televisión, arte...
Isaac Maroto Gonzalez
Coordinador/a- Departamento
- Ciencias de la Comunicación
- Área
- Comunicación Audiovisual y Publicidad
- Correo electrónico
- isaac.maroto.gonzalez [at] usc.es
- Categoría
- Profesor/a: Ayudante Doutor LOSU
| Miércoles | |||
|---|---|---|---|
| 12:00-13:00 | Expositivo 1 | Gallego | Aula 1 |
| Jueves | |||
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Gallego | Aula 1 |
| Viernes | |||
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Gallego | Aula 1 |
| 30.05.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 3 |
| 30.05.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 4 |
| 03.07.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 2 |