Audiencias y estrategias informativas

Audiencias y estrategias informativas es una materia incluida en los contenidos optativos del máster en Periodismo y Comunicación Multimedia: Nuevas tendencias en Producción, Gestión y Difusión del Conocimiento. En el plano de estudios figura en el segundo semestre y consta de 6 créditos ECTS. El alumnado profundizará en la capacitación teórica para comprender la aproximación y la transversalidad del concepto de planificación, con atención a las estrategias y públicos, en el campo de los productos informativos. También en el estudio de la fragmentación de los públicos en la sociedad de la información y el conocimiento, en el análisis del papel y perfil de los consumidores y prosumidores, y en el estudio del impacto de las audiencias en los diferentes productos comunicativos. El alumnado adquirirá competencias para entender la planificación estratégica y el diseño de las acciones innovadoras en el campo de la comunicación, especialmente en su relación con los públicos y con las audiencias.

Se tratará de diseñar acciones innovadoras en el campo de la comunicación, especialmente en su relación con los públicos y con las audiencias. Ademáis, esta materia tiene como competencias específicas: que el alumno adquiera conocimientos que le permitan conocer las principales bases de datos precisas para la planificación y el diseño estratégico (EGM, KSTR e InstarAnalytics, OJDinteractiva, conScore, GfK, TNS, Emro, etc.) así como valor de técnicas cualitativas de investigación de audiencias (grupos de discusión, etc); que el alumnado conozca los nuevos ámbitos de desarrollo profesional para que el periodista identifique oportunidades laborales en el ámbito de la planificación estratégica en la búsqueda de nuevos usuarios y audiencias; que conozca las acciones innovadoras en el campo de la comunicación, especialmente para la conexión y fidelización de los medios con los públicos y con las audiencias. La materia debe contribuir a que el alumno tenga competencias y habilidades para ejecutar el análisis y planificación estratégica de productos y su extensión entre los usuarios y las audiencias de una sociedad conectada.

NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/las matriculados/las en esta materia no tienen derecho la docencia desde lo curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Sólo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.

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Descriptor: Circulación: concepto y escenarios para los productos comunicativos. El peso de la hibridación. Audiencias: sistemas de reconocimiento / localización y medición para la creación y conquista de nuevos públicos. Tendencias de usos y consumos informativos. Estrategias como fórmulas para el emplazamiento de los productos comunicativos. Evolución y tendencias

CONTENIDOS TEÓRICOS

TEMA 1: Introducción. Circulación de los productos comunicativos en el escenario actual. La era de las noticias centradas en las audiencias

TEMA 2: Perfiles profesionales en torno a la medición y fidelización de los públicos

TEMA 3: Audiencias. Reconocimiento e identificación de los públicos

TEMA 4: Sistemas de medición: la importancia de combinar valores cuantitativos y cualitativos

TEMA 5: Tendencias en los usos y consumos informativos

TEMA 6: Estrategias para el emplazamiento de productos informativos. Evolución y tendencias


CONTENIDOS PRÁCTICOS

El temario teórico se complementa con las sesiones prácticas estucturadas en un laboratorio de "Audiencias y estrategias informativas", en consonancia con los contenidos teóricos que se imparten. Con la implicación activa de docente y alumnado, se trabajará de manera aplicada con las fuentes (bases de datos, informes, artículos científicos...) que permitan aproximarse al conocimiento de las tendencias de consumo en el entorno convergente por parte de los públicos. En esta parte aplicada se diseñarán, también, instrumentos de análisis como encuestas, test, grupos de discusión, etc, tanto sobre una muestra predefinida como a partir de propuestas abiertas, en torno a las ofertas informativas nos distintos soportes. Finalmente, se explorarán las distintas estrategias que se trabajan nos medios de comunicación a cara descubierta a mejorar la conexión y la fidelización con la audiencia.

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

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BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

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En el apartado de las competencias, esta materia procurará desarrollar las siguientes:

BÁSICAS Y GENERALES:

CG03 - Analizar o ejecutar los procesos de producción, de gestión y de difusión del conocimiento a través de contenidos
informativos.

TRANSVERSALES:

CT01 - Elaborar y gestionar contenidos informativos.
CT02 - Idear y crear productos multimedia.

ESPECÍFICAS:

CEO-06: Diseñar acciones innovadoras en el campo de la comunicación, especialmente en su relación
con los públicos y con las audiencias.

NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/las matriculados/las en esta materia no tienen derecho la docencia desde lo curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Sólo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.

NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/las matriculados/las en esta materia no tienen derecho la docencia desde lo curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Sólo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.

El sistema de evaluación para esta materia en extinción será:

- Prueba final de conocimientos teorico-prácticos: 100% de la calificación final

Para los casos de realización fraudulenta de ejercicios o pruebas será de aplicación el recogido en la Normativa de evaluación de rendimiento académico de los estudiantes y de revisión de calificaciones.

El tiempo de estudio de esta materia es de 150 horas. Se distribuyen en un total de 52 horas presenciales y 98 de trabajo personal del alumno para la preparación y realización de las actividades programadas (tanto teóricas como prácticas), según consta en la memoria del título:

Clases expositivas: 18h
Clases interactivas: 24h
Tutorías en grupo: 6h
Actividades de Evaluación: 4h
Trabajo personal del alumno (estudio autónomo, escritura de ejercicios, programación/ experimentación u otros trabajos en ordenador /laboratorio): 98h