Créditos ECTS Créditos ECTS: 6
Horas ECTS Criterios/Memorias Horas de Tutorías: 3 Clase Expositiva: 24 Clase Interactiva: 24 Total: 51
Lenguas de uso Castellano, Gallego
Tipo: Materia Ordinaria Grado RD 1393/2007 - 822/2021
Departamentos: Ciencias de la Comunicación
Áreas: Comunicación Audiovisual y Publicidad
Centro Facultad de Ciencias de la Comunicación
Convocatoria: Segundo semestre
Docencia: Con docencia
Matrícula: Matriculable
1. Introducción teórico-práctica a la publicidad.
2. Introducción teórico-práctica a las relaciones públicas en el ámbito de la comunicación.
3. Introducción teórico-práctica a las estructuras organizativas relacionadas con la publicidad y relaciones públicas en el ámbito de la comunicación audiovisual.
4. Aplicación y manejo de técnicas publicitarias y de relaciones públicas en el ámbito de la comunicación audiovisual.
CONTENIDOS TEÓRICOS
TEMA 1. Aspectos básicos de la comunicación
1.1 Fundamentos epistemolóxicos: conceptos básicos de emisor, canal y receptor del proceso
1.2 Acercamiento a los modelos clásicos y comprensión de estos.
1.3 Estructuras básicas de todos los participantes en el proceso de comunicación publicitaria, organizaciones, medios de comunicación y otros canales, y el receptor.
TEMA 2. La especificidad de la comunicación publicitaria
2.1 La especificidad de la comunicación en la publicidad y en las relaciones públicas.
2.2 Los objetivos, su fijación y la tutela de su cumplimiento.
2.3 La publicidad en el contexto del márketing empresarial e institucional.
TEMA 3. La estrategia en la comunicación publicitaria
3.1 El planteamiento estratégico en publicidad: estrategia publicitaria (posicionamiento, ejes de comunicación y valores de comunicación).
3.2 Narrativas y marcos comunicativos, el ecosistema de la marca, estrategia creativa y planificación de medios.
3.3 Análisis y elaboración del mensaje publicitario en función de los diversos medios y soportes.
3. 4 La investigación en la publicidad y en las relaciones públicas: conceptos básicos y técnicas específicas.
TEMA 4. Canales de comunicación
4.1 La necesidad de comunicar y las herramientas idóneas para cada coyuntura: sus códigos, repertorio formal y procesos de producción.
4.2 Los canales de la comunicación publicitaria: medios y soportes convencionales (prensa, radio, televisión, publicidad exterior...), no convencionales (below, web e interactivos) y nuevas morfologías publicitarias acomodadas a los nuevos escenarios de emisión y recepción.
TEMA 5. Creación del mensaje audiovisual en publicidad
5.1 La imagen en el mensaje publicitario publicitarios, estilos y tendencias.
El relato visual. Imagen en movimiento: edición y postprodución.
5.2 Producción sonora: edición y postprodución.
Producción multimedia: recursos, lenguaje, experiencia de usuario.
5.3 La construcción del mensaje: procesos y metodología. Formatos de presentación de ideas.
CONTENIDOS PRÁCTICOS
1.- El emisor: aplicación de modelos prácticos en el mundo de la empresa y de las organizaciones.
2.- Los canales: Determinación, selección y planificación de los mismos.
3.- Los contenidos: Estrategía y Creatividad, desarrollo de eje a los distintos medios y canales.
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
Cuesta Cambra, U. (editor, 2012): "Planificación estratégica y creatividad". ESIC Editorial. Madrid, España.
Guilera, Llorenç (2011) " Anatomia de la Creatividad". FUNDIT - Escola Superior de Disseny ESDi
Gurrea, A. (1999): Los anuncios por dentro, Bilbao, SPIC Universidad del País Vasco.
Hernández Martinez, C. (2004). Manual de creatividad publicitaria. Madrid. Síntesis.
Lindstrom, M. (2010). Buyology. Barcelona. Gestión 2000
Lobo, M.A.(1994): Curso de publicidad, Madrid, Eresma & Celeste.
Moliné, M. (1988): La comunicación activa, Bilbao, Deusto.
Sanagustin, E. (2013). Marketing de contenidos. Madrid. Anaya
Solana, D. (2012). Postpublicidad. Barcelona. Editorial Postpublicidad.
VARIOS AUTORES (2011). " El negocio publicitario en el contexto digital". Departament de Ciències de la Comunicació, Universitat Jaume I.
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Costa, J. (1995): Comunicación Corporativa, Ediciones Ciencias Sociales, Madrid.
González Martín, J.A. (1996): Teoría general de la publicidad, Madrid, FCE.
Moliné, M. (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, Madrid.
Perez Latre, F.J.(2011). La publicidad y los medios.. Ediciones Universidad de Navarra. Navarra
Ricarte, J. M.(1998): Creatividad y comunicación persuasiva, Servei de Publicacións Universitat Autónoma de Barcelona, Barcelona.
Salmon, C. (2008) Storytelling. Barcelona. Ediciones Península.
Solana, D. (2015). Desorden. Editorial Almuzara.
Surmanek, J. (1982): Planificación de medios, Editorial Eresma, Madrid.
Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2015). Cultura transmedia: la creación de contenido y valor en una cultura en red (Vol. 60). Editorial Gedisa
URLS
http://www.kantarmedia.es
http://www.adforum.es
http://www.portalcomunicacion.com/index.asp?lng=esp
http://adsoftheworld.com/
http://www.neuronilla.com/desarrolla-tu-creatividad/tecnicas-de-creativ…
http://www.canneslions.com/
http://www.postpublicidad.es
CON.3 - Conocer la transformación y evolución histórica de los lenguajes y medios audiovisuales.
CON.6 - Conocer las competencias profesionales de producción, distribución y exhibición de las obras audiovisuales.
HAB.1 - Transmitir de manera idónea contenidos audiovisuales destinados a públicos especializados y no especializados.
HAB.3 - Dominar el instrumental, las técnicas y rutinas profesionales de la cadena de creación y producción audiovisuales.
HAB.4 - Manejar los fundamentos jurídicos, económicos, políticos y las técnicas y rutinas audiovisuales aplicadas a obras de ficción y no ficción.
COM.1 - Diseñar e implementar estrategias de comunicación audiovisual efectiva en distintos medios, soportes y contextos.
COM.3 - Reconocer, ejercitar y contextualizar las rutinas de la producción, realización, dirección, edición y postproducción audiovisuales.
COM.5 - Seleccionar y utilizar las técnicas y tecnologías más creativas, innovadoras y adecuadas a cada reto comunicativo.
COM.7 - Aplicar los conocimientos y las habilidades adquiridas de una forma profesional y ética en el ámbito de la Comunicación, teniendo como referente los principios y valores democráticos y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Clase magistral
Estudios de casos
Resolución de ejercicios y problemas
Aprendizaje basado en proyectos
Pruebas de conocimientos: 50%
Prácticas experimentales: 50%
La evaluación del alumnado se determinará por medio de una prueba escrita al final del curso, además de la evaluación de las actividades correspondientes a las prácticas grupales. En cualquier caso, para aprobar la materia el alumno deberá obligatoriamente aprobar tanto la prueba como las prácticas grupales. La nota de prácticas tendrá validez únicamente en primera y en segunda oportunidad del curso.
Estas prácticas estarían integradas por: tres trabajos en grupo que corresponden a las tres áreas centrales de la materia: el marketing y la marca como elemento estratégico de la comunicación, el análisis de un caso, y, finalmente, el desarrollo de una campaña integral que responda a un briefing técnico.
• El sistema de evaluación contempla que es imprescindible tener aprobada la parte teórica y la parte práctica para superar la materia.
• Para los casos de realización fraudulenta de ejercicios o pruebas será de aplicación el recogido en la Normativa de evaluación de rendimiento académico de los estudiantes y de revisión de calificaciones.
• De acuerdo con la normativa de permanencia vigente en la USC para los estudios de Grado y Máster (art. 5.2), la mera asistencia, así como la participación en cualquiera de las actividades realizadas en las clases interactivas, serán objeto de evaluación y, por consiguiente, la nota final del estudiante que los cumplimente en ningún caso será de "No Presentado".
• Régimen para el alumnado con exención de docencia:
- La parte expositiva de la materia será evaluada mediante el examen final (50% de la calificación).
- La parte práctica se evaluará mediante la entrega de un trabajo (50% de la calificación final)
• Docencia teórica: 24 horas
• Docencia interactiva: 24 horas
• Tutorización en grupo reducido: 3 horas
• Pruebas de evaluación: 3 horas
• Trabajo personal del alumnado: 96 horas
Lectura y visionado de todos aquellos textos impresos, sonoros, audiovisuales y multimedia con finalidad persuasiva analizados o recomendados durante el desarrollo de la materia. Interés por la actualidad publicitaria en todos los medios y soportes. Interés por la actualidad informativa y artística en todos los ámbitos: cine, literatura, televisión, arte...
Enrique Castello Mayo
- Departamento
- Ciencias de la Comunicación
- Área
- Comunicación Audiovisual y Publicidad
- Teléfono
- 881816529
- Correo electrónico
- enrique.castello [at] usc.es
- Categoría
- Profesor/a: Titular de Universidad
Gaspar Broullon Pastoriza
- Departamento
- Ciencias de la Comunicación
- Área
- Comunicación Audiovisual y Publicidad
- Correo electrónico
- gaspar.broullon [at] usc.es
- Categoría
- Profesor/a: Asociado/a de Universidad LOSU
Isaac Maroto Gonzalez
Coordinador/a- Departamento
- Ciencias de la Comunicación
- Área
- Comunicación Audiovisual y Publicidad
- Correo electrónico
- isaac.maroto.gonzalez [at] usc.es
- Categoría
- Profesor/a: Ayudante Doutor LOSU
| Martes | |||
|---|---|---|---|
| 12:00-13:00 | Expositivo 1 | Gallego | Aula 7 |
| Miércoles | |||
| 10:00-11:00 | Expositivo 1 | Gallego | Aula 7 |
| 28.05.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 5 |
| 28.05.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 6 |
| 23.06.2025 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 1 |