ECTS credits ECTS credits: 3
ECTS Hours Rules/Memories Hours of tutorials: 3 Expository Class: 12 Interactive Classroom: 9 Total: 24
Use languages Spanish, Galician
Type: Ordinary subject Master’s Degree RD 1393/2007 - 822/2021
Center Faculty of Communication Science
Call: First Semester
Teaching: Sin Docencia (En Extinción)
Enrolment: No Matriculable (Sólo Planes en Extinción)
El alumnado deberá capacitarse para profundizar, investigar y contextualizar conceptos relacionados con el análisis y la aplicación práctica de las economías de la información y la comunicación; las economías de la atención, afiliación, colaboración, relación, reputación, experiencia, confianza, gamificación, intercambio y monetización de productos y servicios de comunicación; los modelos de negocio y redes de valor de la información y la comunicación, y los elementos centrales de su paradigma: mercados, segmentos, usuarios y clientes objetivos, propuesta de valor de los productos y servicios, canales y plataformas de distribución, venta y comunicación, sistemas de relación con los usuarios y clientes, fuentes de ingresos y precios, recursos clave de los productos y servicios, asociaciones clave de los productos y servicios así como las estructuras y tipos de costes. También con la tipología de los modelos de negocio: transacción e intercambio directo, suscripción, piramidal, marketing multinivel, de red, subasta, fidelización, altruista, etc.; las redes de valor del ámbito de la comunicación; y el análisis y la sostenibilidad de los modelos de financiación (canon, subvención, fiscalidad, publicidad, esponsorización, patrocinio, merchandising, product placement, crowfunding y mecenazgo) de los medios de comunicación públicos y privados. Globalmente se persigue que el alumnado adquiera las competencias indispensables para
-Conocer y comprender las claves del funcionamiento de la economía en la sociedad red.
-Conocer y comprender las claves de la economía de la atención.
-Conocer y comprender las tipologías de los modelos de negocio.
-Analizar y debatir sobre las redes de valor de la información y la comunicación.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
- Elementos de teoría y conceptos para el análisis y la aplicación práctica de las economías de la información y de la comunicación
- Estudio y aplicación de los modelos de negocio y redes de valor de la comunicación
- Estudio y aplicación de los modelos de financiación de la comunicación
- Tipología empresarial y planes de modelo de negocio de la empresa
- Diferenciación de los modelos de negocio de las empresas en Internet
- Modelos de negocio para empresas emergentes en el campo de la comunicación
Contenidos teóricos
Tema 1. Introducción a la economía de los medios de comunicación
Tema 2. Aproximación a la empresa de comunicación
Tema 3. La organización de la empresa de comunicación
Tema 4. La dirección estratégica
Tema 5. Modelos de negocio
Tema 6. Tendencias en el mercado de la comunicación
Contenidos prácticos
En las sesiones interactivas se trabajará en torno a las dos prácticas que se realizarán en la materia (una individual y otra en grupo). La práctica individual consistirá en analizar el modelo de negocio de un medio de comunicación que eligirá cada alumno/a. En las sesiones interactivas veremos cómo realizar este análisis a partir de ejemplos y casos de éxito.
La práctica en grupo consistirá en el desarrollo del modelo de negocio para un proyecto empresarial innovador y viable.
Bibliografía básica
Cerezo, Pepe (2018): Los medios líquidos. La transformación de los modelos de negocio. Barcelona: Editorial UOC.
Sánchez González, María (2018). Gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación: bases, técnicas y casos prácticos. Editorial UOC.
Yuste, Bárbara & Cabrera, Marga (2014). Emprender en periodismo. Nuevas oportunidades para el profesional de la información. Editorial UOC.
Somalo Pecina, Ignacio (2020): Modelos de negocio digitales. Cómo y por qué las startups baten a las empresas tradicionales. Vizcaya: Ediciones Deusto.
Bibliografía complementaria
European Audiovisual Observatory. (2022): Yearbook. Television, cinema, video and on-demand audiovisual services - the pan European picture. European Audiovisual Observatory.
Galán Gamero, Javier & Aguado, Guadalupe (2014). Periodismo emprendedor. Planificación y desarrollo de empresas informativas. MacGraw-Hill.
García Santamaría, José Vicente (2016). Los grupos multimedia españoles: análisis y estrategias. Editorial UOC.
Küng, Lucy (2016). Strategic management in the media: Theory to practice. SAGE.
Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves (2011). Generación de modelos de negocio. Deusto.
Lowe, Gregory Ferrell & Brown, Charles (2016). Managing Media Firms and Industries. What's so special about media management? Springer.
Srnicek, Nick (2018). Capitalismo de plataformas. Buenos Aires: Caja Negra Editora.
Van Dijck, José, Poell, Thomas & De Waal, Martijn (2018). The Platform Society. Public Values in a Connective World. Oxford University Press.
Wirtz, Bernd W. (2020). Media Management. Strategy, Business Models and Case Studies. Springer.
Competencias básicas y generales
CG02 - Detectar, conocer, interpretar y aplicar las nuevas tendencias en el periodismo, en particular, y en la comunicación, en
general.
CB10 - Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de
ser en gran medida autodirigido o autónomo.
Competencias específicas
CE05 - Profundizar, investigar y contextualizar el análisis y la aplicación práctica de las economías de la información y de la
comunicación y el análisis y la sostenibilidad de los cambios en los modelos de financiación.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
Marta Rodriguez Castro
- Department
- Communication Sciences
- Area
- Audiovisual Communication and Advertising
- Phone
- 881816551
- m.rodriguez.castro [at] usc.gal
- Category
- Professor: LOU (Organic Law for Universities) PhD Assistant Professor
| 01.14.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 0 |
| 06.16.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 0 |