ECTS credits ECTS credits: 6
ECTS Hours Rules/Memories Student's work ECTS: 99 Hours of tutorials: 3 Expository Class: 24 Interactive Classroom: 24 Total: 150
Use languages Spanish, Galician
Type: Ordinary Degree Subject RD 1393/2007 - 822/2021
Center Faculty of Communication Science
Call: First Semester
Teaching: Sin Docencia (En Extinción)
Enrolment: No Matriculable (Sólo Planes en Extinción)
Conocimientos básicos, teóricos y prácticos sobre la estructura del sector audiovisual y el impacto de los procesos de convergencia digital, así como sobre las organizaciones y empresas, sistemas y modelos de gestión, organización y financiación.
Teoría y práctica sobre la gestión, planificación, dirección y organización empresarial y sobre los sistemas de gestión de la calidad y de la responsabilidad social corporativa en la empresa audiovisual.
Análisis de los elementos fundamentales del mercado de la información y del entretenimiento y de las industrias culturales y creativas relacionadas con la gestión de la empresa audiovisual.
Conocimiento sobre el emprendimiento y creación de empresas audiovisuales y análisis para su implantación y desarrollo.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
Aproximación conceptual y práctica al conocimiento de la estructura del sistema audiovisual y de la gestión de la empresa de servicios de comunicación audiovisual en el contexto de su relación con la industria cultural y creativa y los procesos de convergencia digital.
CONTENIDOS TEÓRICOS
Tema 1. Introducción
- La importancia económica de los medios de comunicación
- Características del mercado audiovisual
- Principios básicos del media management
Tema 2 - La empresa audiovisual
- Concepto de empresa y empresariado
- Peculiaridades de la empresa de comunicación
- Tipos de empresas (tamaño, actividad, ámbito geográfico, forma jurídica)
- La empresa y su entorno
- Corporaciones, holdings y grupos de empresas
Tema 3 - Plan de empresa
- Concepto y utilidad del plan de empresa
- Emprendimiento y viabilidad de las ideas
- Presentación de la idea del grupo promotor
- Estudio del mercado y de la competencia
- Legalización y forma jurídica
- Plan económico-financeiro
- La gestión de la propiedad intelectual
Tema 4 – La organización y la gobernanza de la empresa audiovisual
- Principales departamentos de la empresa audiovisual
- Modelos de gestión y organigramas
- Regulación, corregulación y autorregulación
Tema 5 – La dirección estratégica
- El concepto de estrategia
- El proceso de dirección estratégica
- La orientación y los valores de la empresa
- Estrategias y ventajas competitivas
- Evaluación y selección de estrategias
Tema 6 - Modelos de negocio y financiación
- Modelos de financiación de las empresas audiovisuales
- Intervención pública y fiscalidad
- El método Canvas para desarrollar modelos de negocio
- Creación de valor en la empresa audiovisual
Tema 7 - Marketing y comercialización
- Marketing estratégico, marketing mix y marketing informativo
- Estrategias de promoción de los productos y servizos audiovisuales
Tema 8 - Recursos humanos
- Importancia de los recursos humanos en la empresa audiovisual
- Normativa laboral general
- Convenios colectivos del audiovisual
- El autoempleo
Tema 9. Estructura del mercado cinematográfico
- El cine como industria y evolución del mercado
- La cadena de valor del cine: producción, distribución y exhibición
- Sistemas de financiación y producción
- La protección de la diversidad y ayudas al cine
Tema 10. Estructura del mercado de la televisión
- Origen y evolución del mercado televisivo
- Características económicas de la televisión y cadena de valor
- Los principales grupos televisivos europeos
- Estructura del servicio audiovisual público en Europa y España
Tema 11. La gestión y la estructura de las plataformas digitales
- La innovación disruptiva
- Modelos de negocio de las plataformas
- El impacto de las plataformas en los contenidos digitales
Tema 12. Estructura del mercado del audio
- Tipología de servicios musicales y principales actores
- Modelos de creación de valor en la industria del audio
- Modelos de negocio da industria musical
Tema 13– Situación actual del sector audiovisual en Galicia
- Principales agentes del sector audiovisual gallego
- Importancia económica del audiovisual en Galicia
- Ayudas y promoción desde el sector público
Bibliografía básica:
Cerezo, Pepe (2018). Los medios líquidos: la transformación de los modelos de negocio. Editorial UOC
Küng, Lucy (2016). Strategic management in the media: Theory to practice. SAGE.
Medina Laverón, Mercedes (2021). Estructura y gestión de empresas audiovisuales. Eunsa.
Lowe, Gregory Ferrell & Brown, Charles (2016). Managing Media Firms and Industries. What's so special about media management? Springer.
Sánchez González, María (2018). Gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación: bases, técnicas y casos prácticos. Editorial UOC.
Wirtz, Bernd W. (2020). Media Management. Strategy, Business Models and Case Studies. Springer
Bibliografía complementaria:
Barrio Fraile, Estrella (2019). Responsabilidad social corporativa: de la noción a la gestión. Editorial UOC.
CNMC (2022). Informe Anual del mercado de las Telecomunicaciones y del Sector Audiovisual de la CNMC.
Doyle, Gillian (2016). Television production, Funding Models and Exploitation of Content. Icono 14, 14 (2), pp. 75-96. doi: 10.7195/ri14.v14i1.991
García Santamaría, José Vicente (2016). Los grupos multimedia españoles: análisis y estrategias. Editorial UOC.
Observatorio Audiovisual Europeo (2022): Yearbook. Television, cinema, video and on-demand audiovisual services -the pan European picture, Estrasburgo, European Audiovisual Observatory.
Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves (2011). Generación de modelos de negocio. Deusto.
Rodríguez Castro, M. & Campos-Freire, F. (2020). A xestión e a estrutura das novas plataformas dixitais. Santiago de Compostela: Universidade de Santiago de Compostela. https://dx.doi.org/10.15304/9788417595678
Srnicek, Nick (2018). Capitalismo de plataformas. Buenos Aires: Caja Negra Editora.
Van Dijck, José, Poell, Thomas & De Waal, Martijn (2018). The Platform Society. Public Values in a Connective World. Oxford University Press.
BÁSICAS Y GENERALES
CB2 - Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las
competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de
su área de estudio
CB3 - Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio)
para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética
CB4 - Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no
especializado
CB5 - Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores
con un alto grado de autonomía
CG1 - Competencia contextual básica de orden transdisciplinar
CG2 - Competencia contextual para situar la comuniación audiovisual en la sociedad de la información
CG3 - Competencia para ejercer la profesión con ética profesional y compromiso cívico
TRANSVERSALES
CT01 - Capacidad de organización y planificación
CT02 - Capacidad de gestión de la información
CT03 - Trabajo en equipo
CT04 - Aprendizaje autónomo
CT05 - Creatividad
CT06 - Iniciativa y espíritu emprendedor
CT07 - Conocimientos básicos de la profesión
ESPECÍFICAS
CE07 - Capacitar para las competencias profesionales de un distribuidor y exhibidor de obras audiovisuales
CE08 - Adquirir la formación necesaria para la interpretación de informes estadísticos
CE09 - Capacitar para la dirección de empresas relacionadas con el sector audiovisual
CE10 - Conocer las técnicas necesarias para el desarrollo profesional de la programación de productos audiovisuales
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
Se recomienda estar al día sobre los movimientos de los mercados de comunicación, organizar bien la realización de las prácticas, tener una buena comprensión del inglés para profundizar en la bibliografía y mantener un contacto directo con el profesorado.
NOTA IMPORTANTE: Los alumnos/as matriculados/as en esta materia no tienen derecho a docencia desde el curso 2024-2025 por estar extinguida la materia. Solo tienen derecho a ser evaluados de acuerdo con los contenidos del programa que se impartió en el curso 2023-2024.
Marta Rodriguez Castro
- Department
- Communication Sciences
- Area
- Audiovisual Communication and Advertising
- Phone
- 881816551
- m.rodriguez.castro [at] usc.gal
- Category
- Professor: LOU (Organic Law for Universities) PhD Assistant Professor
| 01.07.2025 10:00-14:00 | Grupo de examen | Classroom 5 |
| 01.07.2025 10:00-14:00 | Grupo de examen | Classroom 6 |
| 06.12.2025 16:00-20:00 | Grupo de examen | Classroom 2 |